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恒洁集团谢伟藩:专注卫浴21年“新国货”引领消费升级

时间:2019-12-02 18:05:21

(记者秦始皇)2019年是中华人民共和国成立70周年。经过70年的洗礼和沉淀,中国企业发生了巨大的变化。从耐用性到审美升级,从基本功能需求到智能体验,家庭产业都与每个家庭的日常生活质量相关,也在低调但迅速地发生变化。其中,随着新中国的发展,中国卫浴行业也在经历着巨大的变化。国内卫浴品牌已经悄然成长为该行业的领先品牌,成为越来越多享有盛誉、品质优良的中国家庭的首选。这背后隐藏着中国企业家几十年来的奋斗和毅力。

回顾中国卫浴品牌的成长历史,崛起应该始于上世纪90年代。当时,中国卫浴行业仍处于混乱状态,技术发展缓慢,产品和服务标准缺乏,质量参差不齐,本土卫浴企业缺乏品牌意识。在当时的市场条件下,恒杰集团董事长谢范伟决心打造一个能够代表中国制造业水平的卫浴品牌。1998年,卫浴品牌“横街”诞生。现在,在谢范伟董事长的领导下,恒杰已经从21年前的一个小工厂成长为中国知名的卫浴领先品牌。

谢范伟透露,横街在短短21年内的快速崛起离不开产品和品牌的布局策略。专注和专业是恒杰获得高声誉的原因。通过产品质量和技术的完善以及品牌和服务的不断优化,恒杰已经成长为一个在300多个城市拥有3000多家店铺的品牌,并与100多家房地产公司进行战略合作。专注于卫浴行业是恒杰的第一意图,也是保持产品高质量的原因。横街保持了较高的增长率。近年来,该品牌再次升级。升级后的品牌形象使恒杰能够与国际品牌竞争,成为中国卫浴品牌的领导者。今年,恒杰作为卫浴行业的唯一代表,加入腾讯家居、吴晓波频道、故宫博物院故宫文化等权威平台,共同推出“新中国商品智能建筑计划”(New Chinese Goods Intelligent Building Plan),代言新中国商品品牌的重新崛起。恒杰的“国内新产品”系列吸引了业内和业外的关注。今年9月,应天猫平台的邀请,恒杰甚至走上国际时装周的舞台,通过创意国家的跨界时装秀展示卫浴家居产品的实用功能和设计美学。它以家电业的创造力和“国内新产品”品牌的态度影响着行业内外,让更多的人能够了解中国优秀的“智能”产品!

“在中国,过去没有一个本土品牌在卫浴行业脱颖而出。我们希望成为这个行业的第一品牌。恒杰也有能力成为中国卫浴行业的领先品牌。”谢范伟谈到了。二十一年对卫浴行业的关注使恒杰在产品和服务方面领先于同一个行业。产品是持续清洁的基础。持续清洁涵盖了整个卫生洁具系列。该品牌的超级旋风节水马桶和双Q系列智能马桶一直是业界的标杆——超级旋风节水马桶。随着导流导压国家专利技术的采用,成为首个实现3.5升虹吸马桶的企业,引领行业进入3.5升节水马桶时代。至于双Q智能马桶,只有一台q9智能一体机包含47项核心专利技术,也是业内第一个提出无零件整机6年保修的服务承诺。

在所有这些高质量产品和服务的背后,离不开强大的生产体系和研发力量。目前,恒杰拥有近400项国家专利,在中国有五大生产基地。其领先的五金生产基地实现了电镀水零排放,达到浴室行业最高的环保标准。

谈到企业管理,谢范伟认为引进优秀人才至关重要。近年来,恒杰的实力吸引了越来越多的优秀人才加入。在管理方面,流程和制度建设有了明显改善。通过引进人才,技术储备和技术实力得到了显著提高。

谢范伟表示,今后,恒杰将继续专注于卫浴行业。我们将不断加强产品的技术和质量,生产更多更好的产品来满足中国消费者的需求。同时,我们将打造坚实的渠道,不断提升中国洁具的品牌形象。消费者一想到购买专业卫浴产品,尤其是智能马桶等技术产品,就会想到恒杰。

以下是采访记录:

问题1:谢先生,作为卫浴行业的领军人物,从30年来中国卫浴行业的骨干人物到40年来卫浴行业的40位杰出人物,您能谈谈打造恒杰卫浴品牌的初衷吗?

恒杰成立于1998年。当时,中国卫生洁具的整体发展并不乐观。国际品牌的发展远远好于国内品牌,而国内大多数工厂仍处于品牌化阶段,品牌意识非常缺乏。同时,产品质量参差不齐,服务标准的缺乏也极大地影响了中国品牌的发展。恒杰的初衷是打造一个真正属于中国、代表中国卫浴技术和产品质量的卫浴品牌。自品牌成立以来,恒杰一直严格控制产品质量,并打算制定一些质量技术标准,为恒杰的发展奠定了良好的基础。

Q2:是什么让你21年来一直专注于浴室行业?

首先,随着中国经济的稳步发展,国内浴室市场也越来越大,消费者对生活质量的要求也越来越高。其次,中国卫浴行业已经发展了这么多年,但没有一个国内品牌能够脱颖而出,成为行业第一品牌。最后,恒杰有能力成为中国卫浴的领先品牌。因此,从这些方面来看,我认为恒杰有能力继续取得进步,这就是恒杰坚持在这个行业继续这样做的原因。

在过去21年的发展中,恒杰以产品为基础,以专业技术为基础。自成立以来,其初衷没有改变。它一直关注中国消费者的卫浴需求。我们相信,中国卫浴市场需要专业实用的品牌和产品,不断努力提高消费者的生活质量。横街最早推出的3.5升超级旋风分流减压专利技术,提高了许多家庭节水但强大的需求。在过去的几年里,我们不断更新智能浴室技术和产品。以q9为代表的智能一体机拥有47项专利,在改善中国浴室生活方面还有很长的路要走。浴室空间关系到每个家庭和消费者的日常生活体验,也与每个人追求的生活质量的提高密切相关。横街的特色菜也在这里。我们将继续关注卫浴行业,通过产品、技术和服务不断提高中国消费者的卫浴生活质量。

Q3:随着中华人民共和国成立70周年的到来,你认为中国卫浴行业的发展发生了什么变化?

浴室行业的变化主要体现在两个方面。一方面,这是消费者的变化。事实证明,消费者只需要卫生洁具产品,只需要卫生洁具就可以使用。如今的消费者已经慢慢考虑到产品的外观设计、风格选择、工艺质量和功能体验。同样非常重要的是,即使这个品牌符号也不符合他的价值观。另一方面,国内卫浴品牌发展迅速。20多年来,我见证了中国产品品牌在卫浴行业的快速发展。恒杰等品牌每年都在进步,在某些方面甚至没有输给国际品牌。这是过去几十年中国浴室行业的巨大变化。

Q4:恒杰卫浴作为国内卫浴品牌,自1998年以来发生了很大变化。

恒杰品牌成立21年来,在中国卫浴行业经历了一个快速发展的阶段。我们最大的变化是从多年前的一个小品牌转变为在全国300多个城市拥有3000多家商店和400多项核心专利技术的中国品牌。它为所有中国消费者服务。同时,它以零售为基础。工程渠道、商业渠道和电子商务渠道同时发展,能够满足消费者和商业客户从不同渠道的购买需求。例如,在工程渠道方面,恒杰已经与中国100强房地产开发商中的30多家达成了战略合作。

Q5:近年来,恒杰发展迅速,在业内和业外享有盛誉。我看到横街的大升级,包括产品生产体系、品牌形象和组织结构的优化。你认为横街近年来取得了哪些重要进展?

首先,恒杰的创新产品近年来层出不穷。方便、舒适、安全的智能一体机能够更好地满足中国消费者的需求。浴室橱柜、淋浴房、普通厕所和淋浴房配套卫生产品系列设计美观,使用体验良好。

二是横街拥有五大类生产基地,其中硬件领先生产基地获得iso9001和iso14001认证,电镀水零排放,成为卫浴行业里程碑式的创新成果。

第三,恒杰非常重视创新,拥有近400项国家专利,总类别研发中心4000多平方米。该实验室已被国家节水实验室、国家cnas实验室和国外机构的“卫星计划”实验室认可。其技术创新和研发实力一直处于行业前列。

第四,品牌形象升级,非常国际化。展厅更加现代化和简单,带来人性化的消费体验。树立中国商品的新代表品牌。

第五,优秀人才的引进使恒杰在组织、制度、品牌、产品、渠道、研发、生产等各个领域都取得了长足的进步。

第六,今年恒杰有幸被纳入由吴晓波频道、故宫博物院、腾讯之家等平台联合推出的“中国新品智能大厦”项目。作为中国新品卫浴行业的唯一代表,恒杰深感肩上的重任。我们将坚持注重质量、持续创新、倡导环保的品牌使命,致力于用产品和服务提高中国消费者的生活质量。

最终结果是性能。在过去的几年里,恒杰每年都保持两位数的增长。这是由于产品、生产体系、品牌形象和组织结构的优化,也是对所有横街人不断努力的认可。

Q6:我们注意到恒杰今年一直倡导“智能制造中国新产品”。在这方面,你打算如何将中国新品牌恒杰卫浴推向更多的公众视野?

恒杰成立时,以创造能代表中国卫浴产品质量的产品和品牌为最初目标,赢得了众多支持和认可。我们相信,这离不开恒杰对初始目标的坚持和“软硬实力”的不断建设。

首先,“硬实力”是恒杰发展的基础和经得起考验的产品质量。在智能洁具、节水产品、浴室柜、淋浴器等全系统产品的建设中,我们必须不断更新需求,为消费者带来满意的使用体验。这必须得到R&D持续创新和强大生产能力的支持。

其次,“软实力”是为消费者提供全面的服务,建立渠道,不断提高服务水平,以真正给中国家庭带来无忧无虑、安心的品牌体验。在产品和服务的基础上,良好的店铺形象体验,更新的品牌传播方式,让更多人看到和理解横街的概念。

最后,恒杰坚持质量、技术、设计和创新。通过软硬实力的结合,我们认为这就是横街被大家认可的原因。

问题7:恒杰如何定义新的中国商品?

“新”和“新”国内产品旨在打破对中国卫浴品牌的传统理解,刷新国际品牌在卫浴市场领先国内品牌的历史。在产品和服务方面,“中国新产品”应该提供更高质量的服务和产品,更好地代表中国的智力水平。在品牌体验方面,“新中国商品”利用品牌形象、购物体验和与当代消费者相联系的沟通方式,以更能洞察中国消费者需求的方式提升整体消费体验。

对恒杰来说,产品和技术是恒杰的核心。注重质量,不断创新,倡导环保是我们的使命。通过质量、技术、设计和创新,我们为回馈消费者提供最好的产品和服务,保持我们对中国品质的坚持,使卫浴品牌得到更多人的认可,成为行业标准,这就是恒杰“新国货”的定义。

Q8:横街的快速发展是显而易见的。现在有什么新的机遇和挑战?

它主要来自三个方面。

首先,当前的整体环境可能不如以前好。市场增长正在放缓,经济正在进入新常态。同时,随着生产成本的增加,这也是许多企业必须面对的压力。然而,这也是一个机会。以前的国内卫浴市场正在争夺霸权。没有绝对的第一品牌。只有顶住压力,适应发展,我们才能真正成为领先的卫浴品牌。

第二是渠道多样化。过去,渠道相对单一,主要是零售渠道。现在,商业和电子商务渠道的快速增长对企业来说既是挑战,也是机遇。从拓展商业渠道入手,与百强房地产开发商达成战略合作;由于电子商务渠道的发展,今年的电子商务渠道取得了显著的成绩。

第三,消费者的变化。中国现在有4亿中产阶级,这些消费者都是80后和90后。他们的消费价值观和愿景正在改变。品牌应该研究这些中国新消费者的崛起,使产品和服务更符合他们的需求。

Q9:公司未来将关注哪个方向?

恒杰将继续专注于卫浴行业,这也是我们管理层所强调的。对于一个理性的消费行业,如卫浴行业,企业和品牌的高度是根据产品和服务来决定的。恒杰认为,只有高度集中地研究中国家庭消费者的需求,开发出满足他们需求的最佳产品,才能立于不败之地。因此,恒杰坚持质量、技术、设计和创新,用最好的产品和服务回馈消费者。同时,我们将与时俱进,与年轻消费者交朋友。通过场景、经历和交流,我们将让横街走进他们的内心。当中国消费者想到购买专业产品,尤其是智能厕所等技术产品时,他们会想到横街。

(责任编辑:杨昌)



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